广州切割大营销与品牌两极法则企业公开课

站在竞争的角度，对复杂的市场进行切隔，找到一个让消费者接受我们的区域，快速认同我们，规避与强大竞争对手的竞争，同时将竞争对手逼向一侧。微妙地改变强弱之间的力量对比，从而实现以小博大，以弱击强，以轻举重。

广州切割大营销与品牌两极法则企业公开课 部分：切割营销

营销是产品在消费者脑子中认知的较量，问题是如何快速低成本达成认知？这是营销竞争的本质所在：切割！ 1.营销本质：将同样产品卖出不同

2.营销整合：打造营销整体竞争力

切割整合——用什么差异切割市场？

产品整合——规划品牌型、利润型、规模型产品

形象整合——小产品大表达本土企业国际化表达

传播整合——传播目标和传播媒介聚焦

渠道整合——打通渠道的关键部位

队伍整合——形成有效执行力

促销整合——形成投入产出比合理的快速销售

第二部分：品牌两极法则

品牌就是商海中的灯塔，它给消费者购买的理由，它赋予了购买的价值。品牌能否成功，就在于我们能否在社会大众心中建立起成功有效的价值灯塔。这个价值灯塔是否具有足够的高度和非凡的光芒，这就是品牌背后的伟大两极——高度和角度。

争夺品牌高度——构建品牌规模优势

构建品牌角度——构建品牌竞争优势

广州时代华商人才培训有限公司是从事高端工商管理培训的专业教育培训机构。在十多年的办学过程中，广州时代华商每年课量超过500天，带动了珠三角地区企业家的学习热潮。学员超过10000人，企业超过3000家。高质量的教学服务、淳朴的校园氛围、人性化的服务管理在华南地区拥有极好的口碑，学员满意率达到90%，转介绍率超过80%，是华南地区有影响力的工商管理培训中心之一。

讲师介绍

路长全 知名品牌营销专家，中国企业界的营销巨匠；

中国500强大约10%接受过他的指导，在中国企业界享有极高声誉。曾任：伊利营销副总、（意）赞邦中国营销总监、中国远大营销策划副总、中央电视台策略顾问等，他25年致力于营销实践和营销理论体系的构建。提出了知名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌两极法则”等知名理论。